24時間ジム市場は、近年大きな注目を集めている成長分野の1つです。健康意識の高まりやライフスタイルの多様化を背景に、時間に縛られず利用できる利便性や手頃な料金設定が支持され、市場は拡大を続けています。
本記事では、24時間ジム市場の規模をはじめ、成長の背景や今後の見通しについてわかりやすく解説します。
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24時間ジムの市場規模とは？
近年、24時間ジム市場は急速な拡大を続けています。チョコザップやエニタイムフィットネスに代表される低価格・小型モデルの普及により、利用のハードルが大きく低下。2024年度の国内フィットネス市場は約7,100億円規模に達し、その中でも24時間ジムは市場成長を支える主要な業態として存在感を高めています。
参考：「フィットネスクラブ・スポーツジム」業界動向調査 （2024年度）
24時間ジム市場の成長は、単に店舗数が増えているだけでなく、フィットネスに対する利用者の考え方が変化していることも背景にあります。従来のように「本格的に通う場所」としてだけでなく、仕事帰りや休日、家事や育児の合間に気軽に体を動かす場所として、ジムを日常の一部に取り入れる人が増えています。
BeeQuickは、月額3,300円という通いやすい価格帯に加え、大型施設並みの広さや豊富なマシン台数、24時間営業を組み合わせることで、初心者から中級者まで幅広い層が利用しやすいモデルを目指しています。市場が拡大する中で重要なのは、単に24時間営業であることではなく、「安さ」「通いやすさ」「満足できる設備」をどのように両立するかです。
24時間ジム市場が拡大している理由
24時間ジム市場が拡大している背景には、さまざまな理由が挙げられます。
好きな時間に通える利便性
24時間ジムが支持を集める理由の1つが、時間に縛られず利用できる利便性です。早朝や深夜でもトレーニングが可能なため、仕事や家事、育児で忙しい人でも自分のペースで通うことができます。
また、利用時間を自由に選べることで、利用者が特定の時間帯に集中しにくく、混雑を避けながらトレーニングを行える点もメリットです。
続けやすい料金設定
続けやすい料金設定も、24時間ジム市場の拡大を支える大きな要因です。一般的な24時間ジムでは、月額料金が3,000～7,000円前後と比較的手頃な価格に設定されており、従来のジムに比べて入会のハードルが低くなっています。
ただし、低価格であること自体は、今後ますます差別化しにくくなる可能性があります。低価格ジムが増えれば、利用者は料金だけでなく、「その価格でどこまで使えるのか」「混雑しすぎないか」「初心者でも使いやすいか」といった体験価値も比較するようになります。
BeeQuickでは、低価格帯でありながら、70台以上のマシンや180坪以上の広いスペースを確保し、トレーニング環境の充実を重視しています。24時間ジム市場で選ばれ続けるためには、月会費を抑えるだけでなく、利用者が価格以上の価値を感じられる設備設計が重要です。
一人でも利用しやすい環境
24時間ジムは、スタッフ常駐型のジムに比べて人との接触が少なく、一人でも気軽に利用しやすい仕組みが整っています。多くの施設では、専用カードやスマートフォンアプリで入退館でき、受付を通らずスムーズに利用することが可能です。こうした手軽さも、24時間ジムの市場拡大を後押ししています。
24時間ジムの市場規模を左右する要因
24時間ジムの市場規模は、複数の要因が重なり合うことで決まります。
健康志向の高まり
健康志向の高まりは、24時間ジム市場の拡大を左右する重要な要因の1つです。健康への関心が強まる中、生活習慣病の予防や体力維持を目的に、日常的に運動を取り入れたいと考える人が増えています。
こうしたニーズに対して、時間に縛られずに通える24時間ジムは利用しやすく、市場規模の拡大につながっているのです。
都市部への人口集中
都市部への人口集中も、24時間ジム市場の規模に大きく関係しています。都市部は人口密度が高く、通勤や通学の動線上にジムを出店しやすいため、効率的な集客が可能です。
また、単身世帯や共働き世帯が多いことから、時間に縛られず利用できる24時間ジムの需要が高まりやすい傾向にあります。
競争の激化
24時間ジム市場では、参入企業の増加により競争が一段と激化しています。料金の見直しやサービスの差別化が進み、利用者の選択肢が広がっている状況です。このような流れはユーザーの増加を促進する一方で、1人あたりの収益率を押し下げる側面もあります。
そのため、コストを抑えつつ利用者の満足度を高める取り組みが進められており、市場規模の拡大にも影響を及ぼしています。
24時間ジム市場は今後どうなる？
24時間ジム市場では、利用者ニーズの多様化や競争環境の変化を背景に、新たな展開が進んでいます。ここでは、今後の市場を見通すうえで押さえておきたいポイントを解説します。
市場の拡大は続くのか
24時間ジム市場は、今後も拡大が続くと見込まれています。健康意識の高まりやライフスタイルの多様化を背景に、低コストで利用できる点や利便性の高さが支持され、店舗数も増加しています。
一方で、都市部を中心に競争の激化や価格帯の下落が進んでおり、今後はサービスの差別化や特化型ジムへの展開が重要になっていくと考えられます。
新たなビジネスモデルの登場
24時間ジム市場では、トレーニングマシンだけを提供するモデルから、複数のサービスを組み合わせた複合型モデルへの広がりも見られます。セルフエステやセルフ脱毛を併設した複合型施設や、女性専用など特定のコンセプトに特化したジムが増えており、一部ではワークスペースを取り入れる動きも見られます。
BeeQuickでも、セルフエステ、ピラティス、卓球、シミュレーションゴルフなど、店舗や商圏に合わせてトレーニング以外の付加価値を設計できる点を強みとしています。今後の24時間ジム市場では、「マシンを置くだけ」ではなく、地域のニーズに合わせて利用目的を広げることが成長のポイントになっていくと考えられています。
地方・郊外エリアでの可能性
地方や郊外エリアでも、24時間ジムの需要は今後伸びていくと見られています。理由の1つとして、都市部に比べて競合が少なく、新たに店舗を展開しやすい点が挙げられます。
地方・郊外エリアでは、都市部の駅近小型ジムとは異なり、車で通いやすい立地や駐車場の確保、広いフロアを活かした設備構成が重要になります。人口密度は都市部より低くても、商圏内で「通いやすい価格」「十分なマシン台数」「駐車しやすい立地」をそろえることで、地域密着型のジムとして支持を得られる可能性があります。
BeeQuickは、大型ショッピングモールや国道沿い店舗など、車移動が中心の地域でも利用しやすい立地を想定したモデルを展開しています。今後の24時間ジム市場では、都市部の小型ジムだけでなく、地方・郊外で広さと価格のバランスを活かした店舗づくりも重要な成長余地になると考えられます。
24時間ジム市場の課題とリスク
24時間ジム市場には、課題やリスクもあります。ここでは、市場参入やジム運営にあたって知っておきたい主な課題とリスクを紹介します。
会員の定着率が低い
会員の定着率の低さは、24時間ジム市場が抱える課題の1つです。料金が手頃で入会しやすい反面、通う頻度が下がると、そのまま退会してしまうケースも少なくありません。そのため、今後の市場では「新規会員を集める力」だけでなく、「入会後に続けてもらう仕組み」がより重要になります。
BeeQuickでは、退会率を下げるために、入会初期の声かけ、名前を覚える接客、来店データをもとにしたフォロー、初心者向けの短時間サポート、混雑状況の案内などを重視しています。24時間ジムは無人・省人運営になりやすい業態ですが、会員との接点を完全になくすのではなく、必要なタイミングで適切にフォローすることが、長期的な会員維持につながります。
初期投資の負担が大きい
24時間ジムは人件費を抑えやすい一方で、開業時にはまとまった初期投資が必要です。物件の取得費や内装工事、トレーニング機器の導入に加えて、防犯カメラや入退館管理システムなどの設備も欠かせません。
セキュリティやトラブル対応の難しさ
セキュリティやトラブル対応の難しさも、24時間ジム市場の大きな課題です。深夜帯などスタッフが不在の時間には、設備の不具合や利用者同士のトラブルが発生しても、すぐに対応できないケースがあります。また、不正利用や盗難リスクへの対策も欠かせません。
BeeQuickでは、顔認証式の入退館管理機器、防犯カメラ、ALSOKとの連携、緊急ボタンの設置などにより、無人時間帯でも安心して利用できる体制づくりを行っています。24時間ジム市場が拡大する中で、セキュリティは単なるリスク対策ではなく、利用者が安心して通い続けるための重要な価値になります。
24時間ジム市場は拡大傾向にある
24時間ジム市場規模は、健康志向の高まりや利便性の高さを背景に拡大を続けています。一方で、競争の激化や定着率の低下、運営面での課題やリスクも見逃せないポイントです。安定した運営には、現在の状況と今後の展望を正しく理解することが欠かせません。市場の動向に応じた戦略を取り入れ、継続的な成長につなげていくことが大切です。
